螢幕前又聞不到味道 - 廣告缺...案例分享

S.C. johnson旗下的Glade，
希望有更多人試用、購買自家的空氣清新、香水產品。
但隨著線上購物的興起，
可以發放試用品讓消費者身歷其境體驗的接觸點越來越少。

為了解決這個問題，
行銷團隊找到了可以讓「每一個在網路上購物的人」，
都能聞到Glade香水產品的方法！

Glade與美國最大的零售商沃爾瑪合作，

將自家產品的氣味放進，
包裹寄送時保護商品的防撞氣柱袋。

當消費者拆完包裹要進行垃圾回收時，
必須擠破防撞氣柱袋，
這時Glade的香水產品味道就會從中釋放出來，
如果消費者喜歡，
更可以透過掃描袋上的QR code找到商品下單處。

這同時這也讓沃爾瑪的送貨服務更有趣，
這對兩個品牌來說都是雙贏。

這個行銷策略讓Glade的銷售在第一週就增長了83%，
QR Code則在第一個月累計超過1100萬的掃描次數！
大大了增加了消費者對Glade的品牌認識。

有多少人缺電商類型的靈感？

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Credits

Entrant：Ogilvy & Mather Chicago

Client：S. C. Johnson & Son / SC Johnson

Country：United States

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