Nike新款球鞋的行銷企劃，順手救了巴西的文化遺產

超接地氣的offline - online行銷企劃 -廣告缺...案例分享

原本Nike只是希望利用新的Air Max鞋款優惠來提高在巴西的電子商務銷售成績。

但在同一個時空下，

被稱為世界塗鴉之都的聖保羅市正在進行一場反對塗鴉的戰爭，
州長清除了數以百計的塗鴉，
由於Air Max鞋款也是街頭文化關鍵的一部分，
行銷團隊看到了在街頭藝術場景中添入新款Air Max的機會。 

於是與巴西最大的街頭藝術蒐藏機構Instagrafite合作，
邀請São Paulo一些最代表性的塗鴉作者用新系列的Air Max鞋款更新他們現有塗鴉角色，
同時使用地理定位技術與Nike的電子商務平台做結合。

最後，購買Nike所推出新系列Air Max唯一方式，
就是透過在你人在塗鴉附近時，

開啟手機的定位系統，
然後造訪Nike線上官網
才能解鎖購買。

這項offline - online的企劃取得了巨大成功，
不僅因為它極具創意，
也因為它支持了聖保羅當地的街頭藝術與文化。

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Credit
Title: Air Max Graffiti Stores
Entrant：AKQA São Paulo
Client：Nike
Country：Brazil