讓消費者主動關掉Adblocker的那一則廣告

90%的人會略過播放前的短影片廣告。-廣告缺...案例分享

如果你的產品在一年中只有幾個月的時間適合做銷售，透過大量的媒體傳播來完成銷售目標便成了關鍵至極的一件事！


但根據近期一項研究發現，76%的人會屏蔽掉網路廣告、跳過傳統電視廣告，90%的人甚至是會直接略過播放前的短影片廣告。「要為越來越不喜歡廣告的觀眾創造一個廣告活動。」成了品牌最大的挑戰！

美國食品公司Mondelez趁著復活節時，為產品Cadbury Creme Egg吉百利奶油蛋，在英國推出了一款新的限量版白色奶油蛋供品牌迷們尋找。行銷策略上則與一系列的其他品牌、廣告商的合作，將限量版奶油蛋藏在其他品牌既有的廣告裡，讓全國消費者自發性的停止略過廣告，甚至是重複盯著廣告看！為的就是在復活節期間，玩起傳統活動，找蛋!

與其他12個家喻戶曉的品牌合作，如聯合利華、亨氏、谷歌、本田和Benefit，在他們既有廣告中隱藏了可口、入口即化的奶油蛋。「把其他品牌的廣告都變成了Mondelez的廣告。」消費者可以用手機拍下找到的奶油蛋，並上傳到HuntTheWhiteCremeEgg.com網站，在那裡可以與機器人即時互動，打開找到的奶油蛋，立即揭曉是找到了牛奶巧克力奶油蛋或是罕見的白奶油蛋，更有機會贏得大獎1萬英鎊！

Mondelez將產品藏在42則合作廣告中，並在各平台推播廣告。最終的活動統計，奶油蛋被消費者發現了76萬次。88%的英國成年人(16-34歲的92%)至少參與了5次上傳。在YouTube、Facebook和Twitter上，廣告的點擊次數達到了1,570萬次，可略過YouTube的短影片廣告點擊率更高達32%，（考慮到90%的人通常會跳過這類廣告，這已經是非常不錯的成效了！）不但幫助產品銷量增長了9.9%，品牌價值更增長了45%，Mondelez白奶油蛋就此成為英國最大的復活節商品！

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Title: Hunt the White Creme Egg
Client: Mondelez
Product: Cadbury Creme Egg
Media: Outdoor, Social, Digital