在聖誕前夕賣「空的早餐麥片盒」 ？

熱賣到請支援收銀～ - 廣告缺...案例分享

西澳大利亞食品銀行是一個提供食品救濟和早餐計劃的慈善機構。
根據他們的調查結果，西澳大利亞1/5的兒童缺乏食物，
每天早上超過10萬兒童沒有辦法吃到早餐。
由於無法依賴政府，於是該慈善機構運用了創新思維，
從更廣泛的澳大利亞公眾那里獲得支持和捐款，幫助饑餓的兒童。

在聖誕節前夕，
食品銀行在超市裡販售Hungry Puffs「空的早餐麥片盒」，
消費者透過購買1盒5塊美元的Hungry Puffs「空的早餐麥片盒」，
就可以支助當地10個缺乏食物的孩子一頓飯。

在一整列貨架上

充斥著色彩鮮艷卡通人物的早餐麥片品牌，
唯獨Hungry Puffs麥片盒是完全黑白的，
外包裝設計上還包括一張空麥片碗的圖片，
聲稱「沒有營養價值」、「無纖維」、「建議食用0克」，
種種包裝設計和文案，
引導消費者聯想到許多沒有早餐吃的孩子。

除了實體外，消費者也可以在網路購買，

這個創意背後的代理公司還制作了一個電視廣告，
並在澳大利亞獲得了一些高調的報道，
獲得了名人、政客和美食博主等有影響力人士的支持。

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比起一張捐款收據

讓消費者帶走的空盒產品

還有機會繼續傳播行銷噎！

更多案例的實務討論
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Credits

Title：Hungry Puffs
Client： Foodbank WA
Client lead： Charmaine Don
Agency：The Brand Agency